互联网大咖“奇葩说” 深析90后话语权生态

　　5月27日，爱奇艺首席内容官马东在北京做东举办名为“风浪猪”的互联网视频沙龙。本次沙龙召集“最会生产营销互联网自制的人”首度集结，重新回到自制的初衷及原点，探讨瞄准90后网生代的互联网IP如何裂变延伸和增值。在马东看来，这个奇葩议题促成了处于风浪最潮头的一群人，打破门户之见做一次轻松畅聊严肃话题的真正聚会。

　　“风浪猪”互联网沙龙在京举办 互联网大咖“奇葩说”

　　昨日，出品《奇葩说》的马东工作室及爱奇艺首席内容官马东设局“做东”，在北京举办“风浪猪-互联网视频沙龙”，讨论以《奇葩说》为代表的网络自制IP与平台、产品行销及“网生代”的关系。

　　有意思的是，“风浪猪”这听起来奇葩的三个字各有深义，“风”是自制的东风及承载内容的互联网平台，“浪”是内容自制和产品营销，好的IP如何能够制作并且得到合理的传播，“猪”则多有自嘲意味形容给网民大众制作内容的从业人员。

　　本次沙龙云集互联网自制的顶尖“奇葩大咖”，包括负责制作《你正常吗》的唯众传媒总裁杨晖、万合天宜CEO兼任《万万没想到》出品人范钧、90后代表女性社区High创始人马佳佳，搜狐副总裁总编辑陈朝华、《三联生活周刊》主笔王小峰、个体创作者东东枪以及触达内容营销的一线文字创意人，一起听他们“奇葩说”。

　　三大金牌IP出品人首度集结 IP裂变延伸、增值为沙龙核心议题

　　论坛一开场，马东直奔主题，现身说法的他邀请杨晖、范钧各自分享目前互联网三档最红的网络自制综艺《奇葩说》《你正常吗》《万万没想到》。三大王牌IP“幕后推手”打破竞品的行业壁垒和平台门户之见，以个人的身份畅所欲言，分享各自IP从创意的“0”到现在受到市场认可的“∞ ”。正如马东说的那样，“我们内容不存在竞争，我们竞争在客户上。我们之间的可合作、可拓展的空间，远大于我们之间的竞争关系。”

　　《万万没想到》作为网络自制的最先行者大获成功，对于IP打造万和天宜CEO范钧有着独到见解，“今年会推出第三季，在年底的推出《万万没想到》的大电影，把一个IP从互联网开始，形成一个粉丝群，从而形成一个独特的世界观和价值观，在各个环节上进行不断的加强和更新，《万万没想到》这本书也卖了十几万册成为了畅销书，接下来就是电影票和游戏。

　　在他看来，IP到了运营环节，不仅仅是销售IP，而是为这个IP加分，不断的去给品牌增加分，把品牌价值越做越大。随后，唯众传媒总裁杨晖也分享高见，他是最早一批从传统媒体中走出来推动制播分离的佼佼者，有着和央视及一线电视台近十年联合出品制作的经验。

　　杨晖坦言自己通过腾讯视频出品、唯众传媒制作的《你正常吗》开始“触网”，感慨颇深，“《你正常吗》实际上是唯众40档节目中的第一档模式节目，我想把它转化成一个互联网性质的节目，本身做这个模式是它最大的价值。”值得一提的是，这档互联网首档调查类真人秀充分发挥大数据的优势，发起80、90后生活方式大讨论，用“正常”与“不正常”的形式包装，形成年轻一代对自我生活方式的认同感。同样，马东工作室出品的《奇葩说》大获成功，也正是因为切中居住在互联网的“网生代”追求新鲜、有趣、个性和快节奏，在马东看来，视频内容的话语权在逐渐增强，“《奇葩说》播出以后，有广告商开始在后面追，我们感觉到这种幸福。广告客户可以支撑我们的投入。这个黄金时代，《万万没想到》《你正常吗》《奇葩说》都是先行者。”

　　既然是奇葩的峰会，三大三人也不忘曝料奋斗过程的失败案例，现场俨然成了IP大佬们的“犯2坦诚会”。范钧分享了万和天宜从创办初期委托制作的经历，自嘲是从IP内容生产的“民工”起步到到观念转变，遂逐渐生产独立的内容并以此锻造品牌销售给客户。他说，“前端在创业阶段，几乎无法做计划的，说三个月一定出一个好东西，根本做不到。

　　前端更多的是像是孵化期一样，有一定的量，让大家做喜欢做的事，最后可能出一两个特别好的。后端制作端都是所谓的流程来驱动的，它是要效率的。”随后杨晖也开诚布公地谈到与互联网平台存在观念和操作方式上的差异，双方难以达成需求上的统一，他也指出未来移动互联网的时代要学会把内容做成平台，并且积极寻求出路。马东也回忆道，从传统媒体步入互联网，电视的思维是大杂烩式的兼顾，像做春晚一样可以尽量照顾到各种人群，这种思维却在互联网完全不同，看的人不是一群人，台网互动虽然叫得响，但是“台网不联动”却应该是操作时最后的终极途径。

　　去威权争“嘲讽权”构建90后话语权生态 “纯网内容黄金时代”风浪正起

　　有一个有意思的悖论，《奇葩说》的制作初衷是给90后看的，但是更多的是80后看。可互联网IP是瞄准网生代的，因此谁最有发言权，最终还是90后!跟电视观众用遥控器决定喜好一样，网生代用点击量和互动量决定网络IP的生死存亡。在中欧Tedx做过演讲、女性社区High创始人的马佳佳出席发言。作为90后的标志性人物，其对90后的喜好如数家珍，而这就是互联网自制的“供给”所直接面对的“需求”。

　　在马佳佳看来，90后是生于互联网的一代，“他们对很多的高大上、很浮夸的东西，吃过玩过，在一个相对富足生长出来的人，所以宣扬励志，宣扬很努力，很民众的东西，对他们是无感的，他们需要的是对传统审美及情调的反叛。”因此互联网IP迫切需要去中心化，去高大上，传统的威权逻辑失灵取而代之的是“嘲讽权”。“整个90后分两个流派，一个是屌丝派。屌丝派就是它用一种小镇青年，就是在中国占有最大公约数的人，他们的审美，他们的价值观去做小人物的话语权，这是一个流派，它代表对传统成功的一种反判。另外一就是郭敬明一派，这群人打游戏习惯了，动画片接触习惯了，需要长的像漫画一样人，他们在三次元，他们的些95后比较多一些。

　　对于构建90后话语权生态的问题，其他大V也积极参与讨论。《三联生活周刊》主笔王小峰指出，”现在的年轻人跟以前的代际不一样，它可以是一个筛子，有各种各样的释放的空间。作为一个人在这个国家生存的时候，尊严是不是能得到一种尊重等等诸如此类一些问题，在他看来可能不如wifi重要。”搜狐总编辑陈朝华谈到，信息泛滥造成了分裂的时代，互联网的年轻网民接触的都是分类的东西，“在所有的信息传播中间，有哪些共识的东西，应该去思考，应该去挖掘的，就是我提供一些共性，共有的。”他也提醒，IP生态化可发需要多考虑一些内在属于共同价值观的东西。

　　有一点是所有IP大佬、营销大V们毋庸置疑的，那就是，网络视频内容的黄金时代正在到来。所有的网络视频的IP创作者之间，共同利益远大于竞争关系，无论内容方式，还是内容和平台之间，平台可能会整合，IP制作领域当然也什么事都可能发生。

　　这正是一场属于互联网IP的风浪。

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